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行業(yè)新聞

縣域文旅、實(shí)體零售等領(lǐng)域探索特色引流，激活市場(chǎng)新動(dòng)能

2025-08-25

隨著引流理念在各行業(yè)的深入滲透，除了文旅產(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)和電商領(lǐng)域，縣域文旅、實(shí)體零售以及線上社群等領(lǐng)域也紛紛結(jié)合自身特點(diǎn)，探索出特色的引流路徑，為市場(chǎng)注入新的活力，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫。聯(lián)系電話：4008349099
  縣域文旅借特色資源破圈，打造引流新方向
  在縣域文旅發(fā)展中，多地依托本土獨(dú)特的自然景觀、民俗文化等資源，走出了差異化的引流之路。位于陜西省漢中市的留壩縣，憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和豐富的秦嶺文化資源，打造了 “留壩山居” 民宿集群和 “秦嶺小鎮(zhèn)” 品牌。近期，留壩縣推出 “秦嶺星空露營(yíng)季” 活動(dòng)，邀請(qǐng)游客在海拔 1500 米的山地營(yíng)地露營(yíng)，欣賞璀璨星空、參與森林徒步、體驗(yàn)非遺手作?；顒?dòng)上線僅兩周，就吸引了來(lái)自西安、成都、重慶等地的游客超 8 萬(wàn)人次，帶動(dòng)全縣民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng) 180%，周邊農(nóng)家樂營(yíng)業(yè)額平均提升 120%。
  同樣在縣域文旅領(lǐng)域嶄露頭角的還有浙江省麗水市的松陽(yáng)縣。松陽(yáng)縣以 “古村落保護(hù)與活化” 為核心，將 30 多個(gè)傳統(tǒng)古村落打造成集文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假為一體的旅游目的地。今年暑期，松陽(yáng)縣推出 “古村研學(xué)之旅”，針對(duì)親子家庭設(shè)計(jì)了非遺剪紙、古法造紙、稻田插秧等體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)聯(lián)合抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)起 “打卡松陽(yáng)古村” 話題挑戰(zhàn)。截至 8 月底，該話題播放量突破 5 億次，吸引游客超 12 萬(wàn)人次，古村落內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng) 230%，有效實(shí)現(xiàn)了從 “流量” 到 “銷量” 的轉(zhuǎn)化。
實(shí)體零售創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)，重構(gòu)到店引流模式
  面對(duì)線上消費(fèi)的沖擊，實(shí)體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思路，通過打造沉浸式場(chǎng)景、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)等方式，重新吸引消費(fèi)者到店。在北京市朝陽(yáng)區(qū)的合生匯，近期引入了 “室內(nèi)熱帶雨林主題街區(qū)”，街區(qū)內(nèi)種植了 200 多種熱帶植物，設(shè)置了瀑布、溪流等景觀，同時(shí)搭配特色餐飲、文創(chuàng)小店和親子游樂設(shè)施。這一創(chuàng)新場(chǎng)景一經(jīng)推出，迅速成為北京新晉網(wǎng)紅打卡地，周末單日客流量突破 5 萬(wàn)人次，較改造前增長(zhǎng) 90%，商場(chǎng)整體銷售額提升 65%，其中餐飲、文創(chuàng)品類銷售額漲幅超 100%。
  連鎖超市也在探索引流新方法。永輝超市在部分門店推出 “社區(qū)生活服務(wù)” 模式，在超市內(nèi)增設(shè)了快遞代收、家政服務(wù)預(yù)約、社區(qū)課堂等功能區(qū)。同時(shí)，每周定期舉辦 “鄰里生鮮品鑒會(huì)”，邀請(qǐng)顧客現(xiàn)場(chǎng)試吃新鮮水果、海鮮，并提供烹飪教學(xué)。以永輝超市上海某社區(qū)店為例，自 “社區(qū)生活服務(wù)” 模式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，到店客流量同比增長(zhǎng) 70%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率提升 45%，社區(qū)居民對(duì)超市的滿意度達(dá) 92%，實(shí)現(xiàn)了從 “賣商品” 到 “賣服務(wù)” 的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性。
  線上社群運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建私域引流新陣地
  在數(shù)字化時(shí)代，線上社群成為企業(yè)連接消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)引流的重要渠道。美妝品牌日記通過微信社群構(gòu)建私域流量池，針對(duì)不同膚質(zhì)、年齡段的消費(fèi)者建立細(xì)分社群，定期在群內(nèi)分享美妝教程、產(chǎn)品試用報(bào)告，同時(shí)推出社群專屬優(yōu)惠活動(dòng)。此外，品牌還邀請(qǐng)美妝博主在社群內(nèi)開展直播答疑，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。截至目前，日記私域社群用戶超 2000 萬(wàn)人，社群內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化率達(dá) 35%，復(fù)購(gòu)率較普通線上用戶高出 60%，有效降低了獲客成本，提升了用戶忠誠(chéng)度。
  不僅是美妝品牌，餐飲企業(yè)也在借助線上社群實(shí)現(xiàn)引流。海底撈在各門店周邊建立 “火鍋愛好者社群”，通過到店消費(fèi)掃碼入群、周邊社區(qū)推廣等方式吸納成員。社群內(nèi)不僅會(huì)發(fā)布新品信息、優(yōu)惠套餐信息，還會(huì)組織 “社群專屬品鑒會(huì)”“生日特權(quán)福利” 等活動(dòng)，同時(shí)收集消費(fèi)者反饋，優(yōu)化菜品和服務(wù)。以海底撈成都某門店社群為例，社群成員超 3000 人，每月通過社群引流到店消費(fèi)的顧客占門店總客流的 40%，社群內(nèi)用戶月均消費(fèi)次數(shù)達(dá) 2.5 次，顯著提升了門店的客流量和復(fù)購(gòu)率。
  在各領(lǐng)域積極拓展引流渠道的過程中，也需注重長(zhǎng)效發(fā)展?？h域文旅要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)挖掘本土文化內(nèi)涵；實(shí)體零售需不斷更新場(chǎng)景體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多樣化需求；線上社群要加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)，避免過度營(yíng)銷。只有堅(jiān)守合規(guī)底線，聚焦消費(fèi)者核心需求，才能讓引流效果持續(xù)發(fā)酵，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

抖音探店類屬于哪種類型的短視頻？
網(wǎng)剪推廣成企業(yè)營(yíng)銷新引擎，多行業(yè)借短視頻碎片化傳播實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破

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